隨著大眾消費習慣由實體轉線上的趨勢下，單靠商品本身已難以在競爭激烈的市場中勝出，如何清楚產品的Know-How，並藉由服務與行銷打造品牌價值成為企業經營的核心關鍵。

　　本次中山大學資訊管理系榮幸邀請到欣亞數位資深副總陳信勲蒞臨，以輕鬆有趣的方式，分享企業與個人品牌建立的重要性與實務經驗。

　　成立於 1989 年的欣亞數位，是業界唯一同時跨足B2C消費市場及B2B商用市場的資訊通路商、是NVIDIA 原廠指定銷售合作夥伴、微軟美國總部授權代理，同時也是4Gamers 和 巴哈姆特唯一指定合作夥伴。在魏碧芬董事長的帶領下歷經多次數位轉型，欣亞數位以服務與行銷為核心，將品牌價值貫穿於經營模式之中，成功在疫情期間展現其數位化優勢。欣亞數位並非單純只是硬體供應商，其核心是以服務、行銷為核心的企業。欣亞官網：https://corp.sinya.com.tw/

遊戲化體驗，體會團隊策略的重要性

　　陳信勲資深副總以簡單的團隊策略遊戲，傳遞團隊成功的核心概念：建立集體意識、明確的共同目標、精準分工、分析成本，並制定詳細且可執行的策略。他強調，個人能力與公司策略必須相輔相成，才能推動高績效。

打造商業品牌：從核心價值到顧客連結

　　陳信勲副總指出，品牌不僅是一個標誌或名稱，更是企業與消費者之間的情感連結。成功的品牌能傳達其核心價值，增強客戶信任感，提升品牌忠誠度。他提到，透過市場調查、設計人物誌、精準描繪客戶情境，了解客戶需求與痛點並設計品牌故事與視覺形象，能夠將企業的價值與信念傳遞至顧客心中。如同欣亞數位的品牌標誌「兩個閃電」，象徵不斷注入新能量給他們的溝通對象『創遊者們』。

　　透過市場調查找出顧客的需求與痛點、設計人物誌，精準描繪客戶情境、需求與痛點。且為了帶來全方位的品牌一致性，品牌的視覺概念與形象照、設計品牌故事也是必要的。

個人品牌：從了解自己開始

　　個人品牌正如企業品牌一樣重要。陳信勲副總以『生命靈數』為個人特質切入範例，說明不同特質的人如何看待並執行任務。他強調，每個人的個人特質、價值觀與專業技能就是打造個人品牌的基石，必須經歷探索、定位、包裝與持續優化的過程。

無畏嘗試，擁抱成長

　　最後，陳信勲副總以自身跨多領域 24 年的職涯經驗勉勵：「反正不會死，那就試試看吧！」，激勵每個人，過度憂慮失敗只會限制可能性，唯有無畏嘗試、踏出舒適圈，才能透過探索與反覆試錯，感受到真正的成長與前行的動力。

資管所 黃亮慈 撰稿